Очень просто, он оценивает сайт и находит в нем наиболее часто упоминаемые слова, данные слова называются - ключевыми. Поэтому, когда Вы вводите в поиск слово, например, Веб-сайт, он выдает Вам список сайтов в которых это слово упоминается наиболее часто. Тот сайт, у которого этих слов больше, будет самым первым в списке, тоесть пользователь увидит его первым и посетит его. Поэтому, всегда проверяйте Ваш сайт на наличие ключевых слов в целом. Так как Вы уже поняли, что ключевые слова дают положительный результат на место в результатах поиска. Также обязательно определите наиболее насыщенные страницы ключевыми словами.
